## Стратегия использования фото‑ и видеопродакшна для рекламной кампании сети кофеен «кофе с собой» ### Основные месседжи рекламы - «Твой утренний ритм — с нашим кофе: быстро, вкусно, без переплат». - «5 минут — и ты с горячим кофе в руках. Везде, где ты есть». - «Кофе по пути: ближе, чем ты думаешь». - «Свежий кофе в двух шагах от тебя — каждый день». - «Перерыв на кофе? Готово. Без очередей, без ожиданий». ### Стилистика визуала - **Общий стиль:** современный минимализм с элементами урбанистики. - **Цветовая палитра:** тёплые нейтральные тона (бежевый, кремовый, светло‑коричневый) + акценты терракотового и графитового; избегать кислотных и слишком ярких оттенков. - **Композиция:** динамичные кадры, показывающие движение по городу; крупные планы рук с стаканом кофе, текстуры напитка, пара над стаканом. - **Атмосфера:** живая, непринуждённая; минимум постановочности, максимум естественности (как будто снимок «из жизни»). - **Герои:** молодые люди 18–35 лет, одетые в повседневную городскую одежду (джинсы, худи, пальто, рюкзаки); разные типажи, отражающие ЦА (студент, офисный работник, фрилансер). - **Детали:** акцент на удобство (крышка стакана, ручка для переноски), чистоту и современность интерьера кофейни, узнаваемые городские локации. --- ### Пошаговая стратегия: таблица‑карта этапов | Этап | Задача | Сроки | Ответственные | Результат | |------|-------|-------|-------------|-----------| | 1. Анализ и брифинг | — Изучить локации в городах присутствия (центральные улицы, бизнес‑кварталы, вузы, транспортные узлы).
— Определить ключевые точки для съёмок.
— Провести брифинг с заказчиком: уточнить тон бренда, запрещённые образы, обязательные элементы (логотип, слоган). | 2 дня | Креативный директор, локационный менеджер | Бриф + карта локаций с отметками «сильных» точек | | 2. Разработка концепции | — Сгенерировать 5–7 идей для роликов и фотосетов.
— Выбрать 3–4 основные темы (например: «утро», «перекус между делами», «встреча с другом», «работа в кофейне»).
— Написать тезисные сценарии (15–30 сек) с фокусом на ситуативность. | 3 дня | Креативный директор, сценарист | Пакет из 4 концептов с сценариями и ключевыми кадрами | | 3. Препродакшн | — Подобрать команду: режиссёр‑постановщик, оператор, стилист, 2–3 модели.
— Закупить/арендовать реквизит: стаканы, крышки, аксессуары, элементы интерьера.
— Согласовать графики съёмок с локациями. | 2 дня | Продюсер, кастинг‑директор, стилист | Список участников + реквизит + утверждённые даты съёмок | | 4. Разработка раскадровки | — Составить таблицу из 6–8 кадров на каждый ролик (крупный план руки с кофе, средний план человека в движении, общий план кофейни на фоне города).
— Подобрать референсы: скриншоты из VK/Telegram, фото городских блогов, примеры удачных кампаний кофеен.
— Утвердить раскадровку с заказчиком. | 2 дня | Режиссёр, арт‑директор | Раскадровка + папка референсов + утверждённый план съёмок | | 5. Съёмка | — Снять видео (вертикальные кадры для соцсетей, горизонтальные для сайта).
— Сделать фото: стаканы, интерьер, герои с продуктом, уличные кадры.
— Контролировать свет, композицию, естественность действий. | 2 смены по 6–8 часов | Оператор, режиссёр, стилист, модели | Сырой материал: 4 видеоролика (15–30 сек), 20–30 фото высокого разрешения | | 6. Постпродакшн | — Монтаж видео: обрезка, склейка, добавление текста/логотипа, субтитров.
— Цветокоррекция: тёплые тона, мягкая контрастность, единый стиль для всех роликов.
— Ретушь фото: устранение дефектов, выравнивание цвета, подготовка к печати/публикации.
— Экспорт в нужные форматы (вертикаль/горизонталь, разрешение для соцсетей и сайта). | 4 дня | Видеомонтажёр, ретушёр, колорист | Готовые ролики (4 шт.) и фотосет (20–30 кадров) в финальном качестве | | 7. Тестирование | — Показать черновые версии команде и фокус‑группе из ЦА (5–7 человек).
— Собрать обратную связь: что цепляет, что кажется неестественным, какие месседжи не считываются.
— Внести правки (если нужно). | 1 день | SMM‑специалист, маркетолог | Отчёт по тестированию + финальные версии контента | | 8. Публикация | — Разместить вертикальные ролики в VK и Telegram (посты + сторис).
— Загрузить горизонтальные фото на сайт, в меню, на страницы в соцсетях.
— Подготовить макеты для уличных баннеров (1–2 варианта с крупным текстом и фото кофе). | 1 день | SMM‑специалист, дизайнер | Контент в каналах продвижения: 4 ролика, 20 фото, 2 баннера | | 9. Аналитика и итерация | — Отследить охваты, лайки, комментарии, переходы на сайт.
— Выявить самые эффективные кадры/месседжи.
— Сформировать банк удачных решений для следующих кампаний. | 7 дней после запуска | Маркетолог, аналитик | Отчёт по эффективности + рекомендации для будущих съёмок | --- ### Дополнительные рекомендации - **Для видео:** использовать естественные звуки города (шум улицы, шаги, звон посуды) + лёгкую фоновую музыку без слов; длительность — строго 15–30 сек. - **Для фото:** снимать в «золотые часы» (утро/закат) или в пасмурную погоду — мягкий свет лучше передаёт текстуры. - **Для соцсетей:** добавлять субтитры к видео (многие смотрят без звука); использовать хештеги #кофессобой #городскойритм #быстроивкусно. - **Для сайта и меню:** делать акцент на детали продукта (пена, цвет напитка, текстура стакана); использовать единый стиль ретуши. - **Для баннеров:** крупный текст (не более 5 слов), один яркий кадр кофе, логотип в углу.

Стратегия рекламной фотосъёмки/видео

Похожее