Почему банки часто используют имиджевую рекламу вместо прямой рекламы своих продуктов?

Банки часто используют имиджевую рекламу вместо прямой рекламы своих продуктов по нескольким причинам:

• Особенности банковских услуг. www.marketologi.ru togudv.ru Они неосязаемы, их качество зависит от квалификации сотрудников, которые их предоставляют, а сами услуги нельзя сохранить. togudv.ru Из-за этих особенностей сложно сделать упор на рациональность или прагматичность в рекламе. www.kommersant.ru
• Важность доверия. www.marketologi.ru spravochnick.ru В банковской деятельности ключевую роль играет категория доверия. www.marketologi.ru Имиджевая реклама помогает создать привлекательный образ банка, который вызовет доверие к нему самому и предоставляемым услугам. togudv.ru
• Необходимость формирования узнаваемого образа. www.marketologi.ru Для этого часто используют нестандартные рекламные решения. www.marketologi.ru
• Ориентированность на потребности клиентов. www.kommersant.ru Банки стараются говорить с клиентом на одном языке, отражать его ценности и потребности. www.kommersant.ru Такой подход позволяет не только увеличить продажи, но и построить доверительные отношения с аудиторией рекламы. www.kommersant.ru