Как использовать каламбуры в рекламных слоганах и креативном маркетинге?

Каламбур в рекламных слоганах и креативном маркетинге используют, чтобы привлечь внимание аудитории и сделать объявление более запоминающимся. cyberleninka.ru

Некоторые способы применения каламбуров:

• Использование сходства звуков. cyberleninka.ru Например, слоган оператора сотовой сети «Би Лайн» — «Be happy», что в переводе означает «будь счастлив». togudv.ru
• Обыгрывание многозначности. elar.urfu.ru Чаще всего в рекламных текстах обыгрывают два значения слова, но могут использоваться и другие варианты. elar.urfu.ru Пример: «Чистота — чисто „Тайд“» (реклама стирального порошка), где обыгрывается созвучность слов и сленговый смысл слова «чисто» — «определённо». togudv.ru
• Использование идиом. cyberleninka.ru Чтобы получить игру слов, в идиоме нужно что-то изменить: заменить одно слово на другое, один звук на другой и т. д.. cyberleninka.ru
• Совмещение каламбура и парадокса. togudv.ru Например, в рекламе средства от комаров «Фумитокс» — «Для Вас и ваших комаров». togudv.ru Здесь обращает на себя внимание парадоксальное словосочетание «ваши комары», то есть комары, которые мешают именно «вам». togudv.ru

Каламбур способен нейтрализовать негативное восприятие рекламы аудиторией и увеличить мотивацию потребителей. togudv.ru