Чем отличается оптовая цена от розничной в маркетинге?

Основное отличие оптовой цены от розничной в маркетинге заключается в цели продажи и количестве товара:

• Оптовая цена устанавливается на товар, который продаётся крупными партиями (оптом) для последующей перепродажи или профессионального использования. www.banki.ru ru.ruwiki.ru
• Розничная цена предназначена для товара, который продаётся в личное потребление в малых количествах. ru.ruwiki.ru

Формирование цен также отличается:

• Оптовая цена формируется исходя из затрат на производство, накладных расходов, акцизов, налога и прибыли. zaochnik-com.com
• Розничная цена включает в себя не только оптовую стоимость, но и торговые надбавки (наценки и скидки), которые представляют собой издержки обращения торговых организаций и их прибыль. spravochnick.ru

Таким образом, оптовая цена ориентирована на большой объём продаж, а розничная — на индивидуальные покупки.